Marketer và ảo tưởng đóng góp: Khi sản phẩm quá tốt, ai cũng tưởng mình là người hùng
Bạn đang tạo ra tăng trưởng hay chỉ hưởng quán tính của sản phẩm?
Marketing cho một sản phẩm vốn dĩ đã quá ngon, không có bạn nó vẫn bán chạy, thì tốt nhất chúng ta không nên quá tự hào về năng lực của mình! Đây là FACT.
Có những thương hiệu sinh ra đã nắm trong tay lợi thế lớn: sản phẩm đúng nhu cầu, chất lượng vượt trội, giá hợp lý, thời điểm ra mắt hoàn hảo. Khi đủ những yếu tố này, gần như mọi hoạt động Marketing từ quảng cáo, Content, Social Media, PR, hợp tác KOL, cho đến trưng bày cửa hàng đều dễ dàng tạo ra kết quả ấn tượng.
Trong bối cảnh đó, Marketer hay Agency bước vào, nhìn thấy doanh số tăng mạnh, rồi vô thức hoặc hữu ý tin rằng: “Nhờ chiến dịch của mình mà Brand này mới thành công.”
Không hợp lý chút nào cả.
Rõ ràng phần lớn công lao nằm ở chính sản phẩm và điều kiện thị trường. Marketing lúc này giống như ngồi trên một con thuyền đã sẵn gió thuận và nước xuôi. Bạn có cầm lái hay không, con thuyền vẫn trôi nhanh về phía trước.
Điều này không có nghĩa vai trò của Marketing là vô dụng. Nhưng nếu không tỉnh táo, bạn sẽ dễ đánh giá sai năng lực của mình, và đến khi gặp một sản phẩm bình thường, không có sẵn lợi thế, bạn sẽ nhận ra “chạy” nó khó hơn mình tưởng rất nhiều.
Trong Newsletter này mình sẽ chia sẻ một vài góc nhìn và ý tưởng giúp bạn “nhìn nhận” lại khả năng Marketing của bản thân để có định hướng nâng cấp Skill của mình liên tục nhé.