Andromeda và kỷ nguyên Visual-First: Cách test và scale Meta Ads
Chiến lược mới dưới thời Andromeda và Creative Diversity.
Mấy tuần trước mình có viết một bài về Andromeda nhưng chỉ trong thời gian ngắn quảng cáo Meta thay đổi nhanh quá nên hôm nay mình quyết định phải viết ngay một bài mới về chủ đề này. Bạn nào mà tích cực trên LinkedIn hay Twitter như mình thì sẽ thấy Andromeda rồi Creative Testing, Creative Diversity… đang được bàn luận sôi nổi lắm luôn. Chưa kể các bài đăng chia sẻ CPM tăng chóng mặt, zero spend dù chạy đến cả tuần, bị tắc nghẽn mãi ở Learning Phase… cũng rôm rả hơn hẳn. Cùng budget, cùng funnel, nhưng kết quả lại một trời một vực. Những ai mà trước đây chưa cảm nhận được hay phủ nhận tác động của Andromeda thì bây giờ không thể nói gì được nữa, chịu trận có khi còn hơn nhiều Brand khác. ;)
Về cơ bản thì với Andromeda, thuật toán của Meta sẽ hoạt động kiểu như thế này:
Meta giờ đây so sánh Ads về mặt Visual, trước cả Performance. Tức là chưa cần biết Ad của bạn có Conversion hay không, nếu Visual chẳng có gì đặc biệt thì thuật toán cũng lờ đi luôn.
Nếu các Ad trông giống nhau, Meta coi chúng như là cùng một Ad (hoặc gần như vậy). Nó chọn một Winner từ nhóm đó và đổ toàn bộ Budget vào đó. Đồng nghĩa với Winner sẽ burn out nhanh hơn trước (mình sẽ giải thích sâu hơn ở phần dưới).
Bây giờ cùng đi vào chi tiết nhé.
Hiện tại, Andromeda thực sự thay đổi điều gì?
Nghĩ như này, thuật toán của Meta trước đây giống như một nhà đầu tư thiên thần. Quảng cáo nào hiệu quả thì rót thêm tiền, quảng cáo nào chẳng ra gì thì không có đồng nào vào đó cả.
Nhưng thời cuộc thay đổi thì “nhà đầu tư” thuật toán Meta cũng trưởng thành. Bây giờ nó chuyển sang là một nhà phê bình nghệ thuật. Trước khi quan tâm đến kết quả thì nó sẽ nhìn vào bề ngoài của quảng cáo, ví dụ màu sắc, Layout, góc quay, người trong Video… rồi mới quyết định có cho quảng cáo đó có cơ hội tiếp cận nhiều người hay không.