Tại sao Meta tạo ra Andromeda và tại sao bạn không thể tiếp tục chạy Ads như cũ?
Một cuộc chơi mới đã bắt đầu rồi.
Mỗi lần Meta cập nhật hệ thống, chúng ta đều nghe những cụm từ quen thuộc như “cá nhân hoá tốt hơn”, “targeting thông minh hơn”, “hiệu quả Ads cao hơn”. Nhưng Andromeda thì khác. Nó không chỉ là một bản vá hay một tweak nhỏ cho Ads Manager. Nó là một bước chuyển động lớn trong chiến lược của Meta. Nếu Brand của bạn đang chạy Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) thì bạn đang ở trong cuộc chơi mới đó nhé.
Tại sao Andromeda ra đời?
Vì hệ thống cũ đang không còn chịu nổi tốc độ thay đổi của chính Meta!
Nghe có vẻ kỳ lạ. Nhưng thật ra nếu bạn để ý, vài năm gần đây Meta không ngừng tăng tốc độ ra tính năng mới. Nào là Advantage+, AI Creative Tools, Dynamic Ad Formats, Video, Reels, Collection Ads… Tất cả đều hướng đến một điều: tăng khả năng cá nhân hoá và làm cho quảng cáo khớp hơn với người dùng, ở cấp độ từng khoảnh khắc, từng mili giây một, chứ không còn là giây, phút hay giờ nữa.
Nhưng có một vấn đề lớn xảy ra: hệ thống và thuật toán hiện tại không đủ mạnh để xử lý hết được lượng dữ liệu đồ sộ đó.
Tưởng tượng bạn là Meta, mỗi ngày có hàng triệu quảng cáo từ hàng trăm nghìn Brand, mỗi quảng cáo lại có thể có nhiều phiên bản khác nhau. Và bạn chỉ có chưa tới 1 giây để quyết định: người dùng X đang lướt Instagram Story lúc 10h đêm, nên xem quảng cáo A, B hay C…?
Đây không còn là bài toán “target đúng người” như hồi xưa nữa. Mà là bài toán:
lọc và chọn đúng quảng cáo
giữa một núi Content
trong một khoảng thời gian cực ngắn
VÀ phù hợp với trạng thái tâm lý hiện tại của người dùng.
Đây là lý do lớn nhất Meta cần Andromeda. Nếu họ không cải thiện tốc độ và độ chính xác trong việc chọn quảng cáo thì người dùng sẽ cảm thấy quảng cáo “vô duyên”, còn Advertiser/Brand thì tốn tiền cho những lần hiển thị không hiệu quả.