Ecom Finance Series: Gross Profit Margin, một con số khác quyết định ngân sách Marketing
Chi phí giao hàng có thể làm tăng hoặc bóp méo ngân sách Marketing bạn có thể chi.
Ở Newsletter trước, mình đã chia sẻ về Product Margin, Metric cho biết sau khi trừ đi chi phí làm ra sản phẩm, bạn còn bao nhiêu tiền để chi cho mọi thứ khác. Product Margin cao chưa chắc bạn đã có thể chi nhiều tiền cho Marketing, bởi vì giữa “sản phẩm ra khỏi kho” và “tiền về tay khách hàng” còn cả một chuỗi chi phí khác, đây chính là lúc Gross Profit Margin xuất hiện.
Newsletter này sẽ tập trung vào việc giúp bạn hiểu rõ Gross Profit Margin là gì, nó khác Product Margin như thế nào và tại sao nó ảnh hưởng trực tiếp đến Marketing Budget của bạn.
Lưu ý: Với Finance Ecom Series, các bài viết/chỉ số có liên quan chặt chẽ với nhau và sẽ luôn được đề cập thường xuyên. Nếu bạn chưa hiểu rõ chỉ số nào thì quay lại bài trước để nắm thật chắc rồi đọc bài mới nha.