Personal Branding: Khi xây dựng thương hiệu cá nhân đang bị "nhấn mạnh quá mức"

Mình rất bị dị ứng với hai từ "nhân hiệu". ;)

Hôm nay mình viết bài này để chia sẻ chút về một vấn đề mà mình quan sát một thời gian dài rồi, nhưng vẫn “im hơi lặng tiếng.” Có một số ít bạn cũng đã hỏi mình góc nhìn về chủ đề này và mình chưa đưa ra câu trả lời rõ ràng, nên nhân tiện hôm nay mình cũng làm rõ luôn. Đó chính là Personal Brand (thương hiệu cá nhân — người ta gọi tắt là nhân hiệu).

Từ Facebook tới LinkedIn, từ người Việt lẫn người nước ngoài, bạn sẽ thấy các bài chia sẻ về thương hiệu cá nhân, tại sao phải làm Personal Branding, làm thế nào để xây dựng Personal Brand… rất nhiều. Không ít các hướng dẫn cực kỳ chi tiết về nội dung phải đăng, đăng như thế nào, cách tìm ra ngách, cách tăng Follower từ con số 0 lên con sống hàng ngàn, cách phân tích các chỉ số tương tác để xác định chiến lược Personal Branding, cách để “go viral”, biến Personal Branding thành “bàn đạp” thăng tiến… Nói chung một khi Personal Brand mạnh sẽ kéo theo nhiều cơ hội hơn, tìm được việc làm tốt hơn, lương cao hơn, được nhiều người biết đến hơn.

Cá nhân mình sau khoảng 12 năm đi làm có thể xác nhận rằng Personal Branding cực kỳ giá trị. Và đúng là khi nó được đầu tư chăm chút kỹ lưỡng thì có thể mang đến những lợi ích như trên mình đã nói.

Tuy nhiên — hai chữ tuy nhiên rất lớn nhé — mình cảm thấy 4 chữ thương hiệu cá nhân hình như hơi bị lạm dụng trong nhiều trường hợp. Không ít bạn chạy theo “nhân hiệu” quá đà dẫn tới bề nổi thì rất chi là bỏng bẩy nhưng bề chìm thì lại rất chi là lộn xộn, thiếu sự chân thực và nhìn qua đã thấy không thể tin tưởng được. Cũng có người đánh giá quá cao sức mạnh của thương hiệu cá nhân, nghĩ rằng nó là con đường duy nhất để có công việc tốt dẫn tới cách tiếp cận sai lầm. Cũng có người nghĩ thương hiệu cá nhân là phải “show up” liên tục trên mạng xã hội thành ra tự tạo áp lực cho bản thân. Lại có người khác mải mê theo đuổi hai từ “nhân hiệu” mà quên mất cái cốt lõi vẫn là năng lực và kỹ năng thực sự.

Phần dưới đây mình sẽ chia sẻ vài góc nhìn của mình về “Personal Branding”. Chúng đều là các suy nghĩ của cá nhân mình thu nhặt được từ trải nghiệm và qua giao tiếp, làm việc, học hỏi từ môi trường nước ngoài, cho nên có thể hợp hoặc không hợp với bạn. Mình hy vọng ít nhiều sẽ truyền cảm hứng cho bạn suy nghĩ về định hướng xây dựng thương hiệu cá nhân cho chính bạn — một cách chân thực và đúng đắn.

Bạn có thể thấy mình dùng cả Personal Brand và Personal Branding, bởi vì Brand và Branding không phải là một. Mình đã từng giải thích rất rõ trong bài viết Brand, Branding, Brand Marketing, Brand Building rồi nha. Bạn có thể đọc tham khảo.