102 Newsletter trong năm 2025, hành trình hơn 2 năm cho Newsletter và một thay đổi cho năm 2026

Mình đã viết tổng cộng 208 bài trên Newsletter này.

Bài này là bài thứ 102 mình viết trong năm 2025, cũng là bài cuối cùng của năm. Cộng với 106 bài cho năm 2024 và 2023, tổng cộng mình đã có 208 bài trên Tự Học Marketing Cùng Mình.

Viết ra con số này mình cũng hơi bất ngờ. Cảm giác thở phào nhẹ nhõm vì một năm qua mình đã kiên định với cam kết của bản thân. Trừ một tuần nghỉ tết, còn lại mình đã liên tục gửi đến bạn 2 Newsletter mỗi tuần. Còn nhớ những bài viết đầu tiên vừa viết vừa sợ không ai đọc, rất nhiều nghi ngờ, mất rất nhiều năng lượng, có rất nhiều câu hỏi trong đầu như có ai đọc không, mình viết vậy đã đủ tốt chưa, mình có đang lảm nhảm không. Thế mà đã hơn 2 năm duy trì Tự Học Marketing Cùng Mình rồi đấy.

Discipline thắng mọi Framework

101 bài cho một năm. Đó là 51 tuần đều đặn, mỗi tuần 2 bài. Có những lúc mình mệt không muốn mở Google Docs ra để viết luôn, nhưng vẫn phải gắng. Rồi lúc trời rét chỉ muốn đi ngủ sớm, chẳng muốn dậy sớm, chỉ muốn ngủ thêm chút nhưng mà vẫn không làm thế được, vì mình đã đặt ra một cam kết, mà đã cam kết với bản thân với các bạn độc giả thì phải hoàn thành. No excuse.

Lại có tuần mình không có gì để chia sẻ. Không có Insight đủ sâu. Không cảm thấy ý tưởng mình nghĩ là thú vị và độc giả sẽ cảm thấy thú vị. Không tự tin về góc nhìn của mình vì nghĩ rằng cần phải đào sâu hơn. Nhưng rồi vẫn gõ ra và publish vì suy cho cùng, mình luôn viết để rèn luyện bản thân mình trước, chứ không phải vì để làm hài lòng một ai. Đấy mới là động lực ban đầu và cái giữ nhiệt huyết viết của mình.

Mình không tìm kiếm công thức hay cách viết cho hay, cho cuốn, cho thuyết phục, cho có thêm bạn Subscriber. Mình chỉ viết. Viết đều đặn, không nghỉ, dựa trên những gì mình đã và đang làm. Đấy là điều duy nhất giúp mình cải thiện kỹ năng viết. Không có Framework hay Tip gì cả. Mình đã từng chia sẻ rõ trong bài viết này, bạn đọc nhé.

Sau hơn 2 năm duy trì Tự Học Marketing Cùng Mình, bài học lớn nhất mình nhận ra đó là kỹ năng viết của bạn sẽ tốt lên, thậm chí chỉ tốt lên khi bạn cứ viết mà không dừng lại. Bạn có thể học tất cả các Writing Tip & Hack trên đời, nhưng nếu không thực sự ngồi viết thì bạn sẽ không bao giờ tiến bộ. Quality is better than quantity, đúng nhưng không phải trong mọi trường hợp. Quantity with reviewing, learning, reflecting and improving can even lead to better quality.

Con số 2,183 Subscribers và tại sao mình không chạy theo Growth?

Tính đến thời điểm mình viết Newsletter này Tự Học Marketing Cùng Mình có 2,183 bạn độc giả (Subscriber). Con số này đến một cách hoàn toàn organic, mình không làm gì nhiều ngoài việc chia sẻ Note (không thường xuyên trong năm 2025, nhưng sẽ thường xuyên trong năm 2026) trên Substack Network và Traffic tự nhiên từ Google.

Trong năm qua, có nhiều lần mình nghĩ về việc grow Subscribers. Nhưng rồi mình nhận ra nó sẽ mang đến nhiều cái hại hơn cái lợi. Mình đã quá bận. Tự thâm tâm mình cũng không muốn một lượng lớn Subscribers. Mình không muốn một Newsletter lớn. Mình chỉ muốn tận hưởng việc viết, chia sẻ, học hỏi, và nhìn thấy các bạn Reader tìm đến mình một cách tự nhiên và bền vững. Áp lực tăng trưởng có thể lấy đi niềm vui của việc viết lách và chia sẻ, là những điều quan trọng nhất của mình khi vận hành Tự Học Marketing Cùng Mình.

Growth không phải lúc nào cũng tốt. Không chỉ trong Business mà trong hầu hết mọi thứ trong cuộc sống. Có những Brand grow quá nhanh rồi chết. Có những Newsletter có hàng trăm nghìn Subscribers nhưng tỷ lệ tương tác thấp và chất lượng nội dung đi xuống. Có những người promote quá nhanh nhưng không có nền tảng vững chắc để hoạt động bền vững khi Subscriber tăng dần.

Mình tin rằng tăng trưởng chậm và đều với tỷ lệ tương tác và kết nối tốt có giá trị hơn nhiều. Mình muốn các độc giả của Tự Học Marketing Cùng Mình là những người thực sự quan tâm đến những gì mình chia sẻ, áp dụng được vào công việc và sẵn sàng trả phí vì thấy nội dung giá trị, chứ không phải là do mình dùng tuyệt chiêu kỹ xảo Marketing khiến các bạn upgrade một cách không chủ đích.

Growth in values, not growth in numbers.

Một thay đổi nhỏ về Subscription Fee từ 2026

Từ tháng 1 năm 2026, phí Subscription sẽ tăng từ 5 USD/tháng lên 7 USD/tháng.

Mình muốn làm rõ về lý do thay đổi này.

Trong suốt năm qua, để có thể truyền tải những Insight chất lượng và thực tế như những gì mình đã chia sẻ, mình đã đầu tư khá nhiều vào Tool và Research. Mình cũng đăng ký một số nền tảng để học hỏi và cập nhật, dành rất nhiều thời gian để nghiên cứu, phân tích và kết nối các nội dung mình học được. Mỗi Newsletter không chỉ là kinh nghiệm thực tế của mình mà còn là kết quả của một quá trình tốn nhiều sức. Mình cần có các tài nguyên để giúp mình tiếp tục.

Mình hiểu rằng với mọi thứ đang diễn ra, sự thay đổi về phí này có thể không phù hợp với tất cả các bạn. Mình thật sự không vui chút nào nếu Subscription Fee khiến bất kỳ bạn nào hủy đăng ký. Nhưng mình cũng tin rằng những gì mình chia sẻ trên Newsletter có giá trị hơn nhiều Course hay nội dung ngoài kia. Mình đứng vững với cam kết của bản thân: Viết đều đặn, chia sẻ kinh nghiệm thực tế, không B.S. Advice, tập trung vào tư duy hệ thống, có tính hành động và các Insight thực tế mà bạn khó tìm thấy ở các nguồn tiếng Việt khác.

Nếu bạn thấy những gì mình chia sẻ đã giúp bạn trong công việc, đã mở ra cách nhìn mới về Ecommerce và Marketing, đã giúp bạn tư duy sâu hơn và đưa ra quyết định tốt hơn thì mình tin rằng $7/tháng vẫn là một sự đầu tư tốt.

Nếu sự thay đổi này không ổn với bạn, mình hoàn toàn thấu hiểu. Mình rất trân trọng bạn đã luôn ủng hộ Newsletter nhỏ này của mình, luôn luôn như vậy.

Cảm ơn bạn và hẹn gặp lại bạn vào năm 2026

Lời cuối cùng của năm, mình cám ơn tất cả các bạn đã đồng hành cùng mình trong năm 2025 và suốt thời gian kể từ khi Newsletter được lập ra. Tất cả các sự tương tác của các bạn là động rất lớn để giúp mình tiếp tục viết.

Mình đã có những kế hoạch cụ thể để nâng cấp Skill và tiếp tục chia sẻ giá trị trên Newsletter này, từ kinh nghiệm ở vai trò Ecommerce Manager, các dự án mới, thử thách mới… hy vọng sẽ tiếp tục có ích cho bạn.

Hẹn gặp lại trong năm 2026 nhé! ❤️❤️

---

The Best of Tự Học Marketing Cùng Mình

Khi càng có nhiều độc giả, mình nhận ra sẽ thật là khó để bắt đầu. Có quá nhiều bài, nhiều chủ đề, nhiều góc nhìn. Vậy nên mình đã tổ chức các Category dưới đây với một số bài được tuyển chọn hay nhất. Mỗi Category tập trung vào một Outcome cụ thể mà bạn muốn đạt được, hy vọng có ích cho bạn nhé.

“Mình muốn hiểu Ecommerce Business từ trong ra ngoài”

• Product-Market Fit và cách tiếp cận nền tảng cho Ecom Business

• Direct-to-Consumer DTC: Bạn hiểu bao nhiêu về Business Model này?

• Ba ràng buộc lớn nhất của mọi Business: Market Size, Market Share, Market Value

• Business của bạn là “Phòng trưng bày”, “Chợ phiên” hay “Quán quen”?

• DTC, Marketplace và cửa hàng vật lý: Nên nhìn nhận ra sao khi bán đa kênh?

• Eommerce Growth đến từ đâu?

“Mình muốn chạy quảng cáo Meta Ads hiệu quả hơn”

• Meta Ads Series gồm 7 bài

• Andromeda và kỷ nguyên Visual-First: Cách test và scale Meta Ads

• Top of Funnel (TOF) nghĩa là gì và TOF Audience có đặc điểm gì?

• 5 tiêu chí để đánh giá liệu Business có nên chạy quảng cáo Meta

• Tại sao những quảng cáo hiệu quả nhất lại không giống quảng cáo?

• Product Expansion và tại sao rất khó để scale một sản phẩm mãi mãi?

• Những đòn bẩy thực sự không nằm ở Meta Ads

“Mình muốn xây Brand bền vững”

• Brand, Branding, Brand Marketing, Brand Building: Chính xác chúng có nghĩa là gì và cách áp dụng cho Ecommerce

• Brand Positioning: Khác biệt giữa thành công ngắn hạn và giá trị bền lâu

• Brand Positioning Từ A–Z: Phân Tích, So Sánh & Áp Dụng Thực Tế

• Direct Response, Product Marketing & Brand Marketing: Hiểu đúng, làm đúng và tăng trưởng đúng cách

• Brand Authenticity: 5 yếu tố cốt lõi và 5 ví dụ về Authenticity “giả trân”

• Brand Trust trong Ecommerce: Các sai lầm cần tránh và cách cải thiện

• Meta có thể giúp bạn bán, nhưng Brand mới giúp bạn tồn tại lâu dài

• Thị trường đã quá chật; nhưng vẫn còn chỗ cho bạn... nếu biết cách làm

“Mình muốn hiểu thị trường, khách hàng và nhu cầu thật sự”

• Cách mình nghiên cứu để hiểu thị trường tiêu dùng Mỹ ngay cả khi không sống ở đó

• Customer Journey và Customer Lifecycle: Đừng nhầm lẫn giữa hai khái niệm này

• Thực chiến cách mình làm Customer Research và Audience Research

• TAM, CAM, In-Market Demand, Problem Aware, Solution Aware: Làm thế nào để đưa khách hàng đến quyết định mua sắm?

• 6 nhóm khách hàng (Customer Segment) đặc trưng trong Ecommerce

• Từ tháp nhu cầu Maslow đến 30 yếu tố giá trị: Cách hiểu khách hàng sâu sắc hơn

• Mình 34 tuổi, Target Audience 55+ tuổi, và đây là cách mình rèn luyện để hiểu họ

• Cách mình sử dụng Deep Research để nghiên cứu thị trường và Target Audience

“Mình muốn xây đúng sản phẩm và giá trị, không chỉ bán giỏi”

• Perceived Value: Hiểu rõ để định giá sản phẩm và làm Marketing cho đúng

• 5 cách tăng Perceived Value cho sản phẩm và Brand hiệu quả

• Customer Lifetime Value (LTV): Hiểu đúng và dùng đúng

• Evergreen Product: Vũ khí bí mật giúp Ecommerce scale và grow bền vững

• Ba loại sản phẩm, ba cấp độ khó: Bạn đang nhảy vào Ecom ở level nào?

• Sản phẩm tốt, giá vừa túi, Marketing ít tiền thì nên làm gì?

“Mình muốn làm Marketing có tư duy, không chạy theo Best Practices”

• Marketer và ảo tưởng đóng góp: Khi sản phẩm quá tốt, ai cũng tưởng mình là người hùng

• Các Bad Practice nên tránh áp dụng trong Ecommerce

• 10 Best Practice “bất di bất dịch” khi triển khai Digital Marketing của mình

• Discount và chạy Sale trong thương mại điện tử: Nên hay không nên?

• Khi văn hóa thay đổi nhưng tư duy của Marketer thì vẫn dừng lại… trong quá khứ

• Zero-Click Content: Cách tiếp cận Content Marketing trong thời đại không “Click”

“Mình muốn hiểu Funnel, Website và Conversion một cách thực tế”

• Ecommerce Funnel và sự khác biệt với Customer Journey và Customer Lifecycle

• 3 tầng của Traffic: Khi cách bạn đang hiểu về Traffic mới chỉ là tầng đầu tiên

• Conversion Rate Optimisation (CRO): Cách tiếp cận đúng, cách Audit, và các ý tưởng

• Cách Audit một Ecommerce Website trong 15 phút để tìm ra Actionable Insights

• A/B Testing, Channel Testing, Lifecycle Testing, Holdout Testing trong Ecommerce và CRO

• Khi CRO trở thành cái bẫy: Tối ưu đến mức không ai muốn mua nữa

• Mình đã làm mới Website của Brand như thế nào, và vì sao đây là một trong những dự án mình tự hào nhất

• Merchandising trong eCommerce và cơ hội nghề Ecommerce Merchandiser

“Mình muốn tối ưu Operations và Performance”

• Ecommerce Ecosystem là gì và cách tiếp cận như thế nào cho đúng?

• Hiểu rõ Incrementality để biết làm Marketing hiệu quả hay không

• Con đường tăng trưởng bền vững cho Mid/Low Tier Brand: Chọn một “điểm tì” và dồn lực

• Ecom Finance: Khi một đồng thu về không phải luôn là một đồng thu về

“Mình muốn học từ Case Studies thực tế”

• Portland Leather Goods Case Study: Khi Marketing là trái tim, sản xuất là đôi chân, và tăng trưởng là điều tất yếu

• Simple Modern Case Study: Hành trình từ Amazon đến một D2C Brand hàng trăm triệu đô

• Mid-Day Squares Case Study: Biến sự chân thật thành chìa khóa gắn kết khách hàng và thúc đẩy tăng trưởng

• Judge.me Case Study: Từ App nhỏ đến “ông lớn” Shopify chỉ với 15 USD/tháng

• Case Study Cooki Haircare: Từ 4 đơn một ngày đến triệu đô - câu chuyện của một thương hiệu được rebrand đúng cách

“Mình muốn phát triển sự nghiệp Marketing và Ecommerce”

• Sự khác biệt giữa Marketer lương $80k and $250k?

• Deep Marketing Generalist và lý do đừng chỉ dừng lại ở Specialist

• Đừng quá vội trở thành “Deep Marketing Generalist” khi bạn còn chưa giỏi điều gì

• 8 bài học Ecom và Marketing thực chiến mình ngộ ra (sâu hơn) vài tháng qua

• Chọn đúng cơ hội: Kỹ năng nền tảng cho sự nghiệp của một Marketer

• Nên làm gì khi công việc Marketing lặp đi lặp lại và trở nên nhàm chán?

• Vì sao làm việc tốt mà không được thăng chức? Tip cho Marketer để bứt phá trong năm 2026